新企點之品牌?莞商力量①|三正集團品牌的制勝之道
2021.05.14
編者按：
近日，中國地級市品牌綜合影響力指數排名正式發布，東莞位列全國第四。而今年 “東莞兩會”市政府工作報告再次提出“莞商”品牌，提出要彰顯“莞商”力量，強化莞商莞企的品牌建設。為充分發揮品牌示范帶動效應，在東莞首屆品牌節期間，東莞日報將聯合市工商聯（總商會）走訪系列知名品牌，推出《品牌?莞商力量》專題報道，敬請垂注！
“天地有正氣，雜然賦流形……”南宋抗元英雄文天祥的《正氣歌》，其崇高的民族氣節和強烈的愛國主義精神，數百年來一直激勵著人們。即使在今天社會主義新時代，這股“正氣”仍然在社會主義核心價值觀中傳承下來。
“樹正氣、走正道、出正果”是廣東三正集團有限公司（以下簡稱“三正集團”）創立和經營的理念。三正集團董事長莫浩棠和三正集團副董事長莫浩松一起，帶領三正人以“樹正氣”為世界觀，以“走正道”為方法論，以“出正果”為結果導向，進行了二十多年的開拓進取。
三正集團現已發展成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營金融投資、物業服務、洗衣、環保等產業的企業集團。
文化：“樹正氣、走正道、出正果”
1993年，莫浩棠開始搏擊商海，1995年創立了廣東三正集團有限公司，秉持“樹正氣，走正道，出正果”的企業精神，公司不斷發展壯大。
“借著改革開放的東風，于1995年揚帆起航，歷經26年的風風雨雨，終于走到了今天。”莫浩棠表示，三正集團的“三正精神”和莞商精神是一脈相承的，都脫離不了一個“德”字，“老板務德，才能讓員工同樣去做。團隊沒有好的風尚，留人都留不住”。
三正集團總裁辦主任蔣永林說：“我們一直在為打造‘守信、負責、進取、關愛、實力’的三正品牌形象而努力。同時，腳踏實地，堅信‘品牌是干出來的’，這種文化基因已深深植根于我們每一位三正人的血液中，成為三正的典型個性和形象特征。”
“比如說貨款問題，在買方市場條件下，買方拖欠賣方十天半月的貨款，在一些人看來算是很正常的。但在三正集團，我們會嚴格按照合同約定的付款期限支付貨款，絕不拖欠，甚至還有按照供應商要求提前支付貨款的情況。”蔣永林說。
“三正精神”，不僅為三正集團的未來描畫了藍圖，而且還為企業的經營和發展提供了決策依據。
產業：立足現實謀未來
眾所周知，三正集團的龍頭產業是房地產業和酒店業，這兩大產業目前撐起了三正集團的大半壁江山。
在房地產業，三正集團積極參與東莞城市更新，對標深圳，加大開發項目產品的研發，不斷提升項目開發品質。比如，即將推出的位于鳳崗鎮的“三正鵬程上花園”項目，就致力于打造臨深片區人居生活項目的典范，促進莞深經濟生活的高度融合。
如今，三正房地產公司是廣東省房地產協會副會長單位，先后被授予“東莞市50強民營企業”、廣東省“行業品牌十強”等榮譽稱號，連續多年被評為“東莞市年度房地產綜合開發先進單位”，并以年繳稅額名列東莞市民企前列而受到東莞市委、市政府的表彰。
在酒店業方面，目前，三正集團旗下擁有三家酒店，分別是塘廈三正半山溫泉酒店、樟木頭三正半山酒店、橋頭三正半山酒店，另有位于海南陵水的“三正·月”酒店正在緊張籌建中，今年10月即可正式動工。此外，在金融投資、物業服務、洗衣、環保等產業，三正集團也多有建樹。
品牌：用行動說話
“塘廈半山花滿園，千朵萬朵壓枝低。留連戲蝶時時舞，自在嬌鶯恰恰啼。”描述的是位于塘廈鎮的三正半山溫泉酒店。
時間回到2017年10月25日，酒店所在的半山溫泉工地里，第一口800米的深井完成，日均出地熱水量達650噸，填補了東莞沒有溫泉的歷史。自從2018年升級轉型為全市首家溫泉酒店后，已經成為東莞旅游文化的一大亮點。獲得“中國十大最具魅力酒店”“中國最佳設計精品酒店”“亞洲十大創新品牌酒店”“中國飯店金星獎”等一系列榮譽，并被人社部、國家旅游部門授予“全國旅游系統先進集體”稱號。
三正半山溫泉酒店總經理盛小超分享了打造強勢酒店品牌促經營的經驗：認識一致、信心堅定、執行力強的團隊是克難之本、力量之源；強勢品牌的打造離不開輿論宣傳和氛圍的營造；始終將創新產品和服務作為打造強勢品牌的重要支撐；抓住新媒體直播、電商運營的風口，與時俱進，拓展多種線上、線下營銷渠道；借助社會熱點創造主題活動，提高品牌溢價能力。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，國內酒店業受到重創。通過一系列的有效應對和戰略調整，不到半年時間，塘廈三正半山溫泉酒店的營業收入即恢復到2019年同期水平，其后還實現了逆勢增長。
責任：譜寫企業“正氣”篇章
履行企業責任，關愛困難群體，弘揚社會正能量——三正集團用實際行動譜寫了一篇篇“正氣”華章。截至2021年4月，三正集團捐助社會各項公益事業累計達1.13億元，捐助領域涉及基礎教育、精確扶貧、扶弱助困、擁軍優屬、抗疫救援、文化藝術等。
其中，自2005年以來，向廣東省教育基金會捐贈已達1868萬元，在廣東邊遠山區援建了16所學校；自2009年以來，每年資助橋頭籍困難家庭在讀大學生完成學業，12年來累計捐贈237.8萬元，資助了287名大學生；自2006年以來，集團每年都向東莞市婦女兒童福利會捐贈10萬元以上，十余年來從未間斷；2010年以來，每年都向“廣東扶貧濟困日暨東莞慈善日”活動捐贈，11年來累計捐贈近1500萬元，因此被授予“突出貢獻愛心企業”稱號；成立了“三正關愛基金”，專門用于資助有重大困難的內部員工及社會人士，10年來，共資助了30位內部員工計112.5萬元，22位社會人士計101.5萬元。
此外，三正集團還積極響應政府精準扶貧號召，先后與昭通市鎮雄縣、韶關民族地區等地多個村簽約進行結對幫扶。
來源：東莞+
3月20日，廣東省房地產行業協會2018年度會員大會暨第四屆中國(廣東)縣域房地產發展論壇在廣東佛山舉行。經專家組的綜...
